最近，美国导演昆汀·塔伦蒂诺的电影《好莱坞往事》常常被大家提及，因为这部电影在中国被撤档了，原因是李小龙女儿认为电影丑化李小龙Bruce lee。硬气的昆汀为了保持自己电影的完整性，当然不肯为了上映而重新剪辑，所以这部期待已久的电影成功地和我们说拜拜了。

但是，既然话题已经炒起来了，我们不妨把目光转向李小龙...的时尚。

作为功夫之王的李小龙，不仅带红了Chinese Kongfu，回旋踢和经典名言“Be Water，My Friend”，还有一双鞋，它是鬼冢虎onitsuka Tiger。

1971年，李小龙在美国犯罪电视剧《盲人追凶》中，不仅逆美国流行文化而行，穿上了一套红色运动服，显眼的还有脚上那双蓝色运动鞋，鞋身上那标志分明的弧线与直线相交的“井”字，一眼就能认出那是鬼冢虎。

后来在电影《死亡游戏》中，除了那套黄色紧身运动服，成为了李小龙形象标志之一，70年代整个美国好莱坞功夫电影和时代的经典。脚上蹬的那双鬼冢虎，也成为了黄色运动服的绝配。

onitsuka Tiger Tai Chi

在片场时，也常常穿着onitsuka Tiger。

有据可考的是，现实生活中李小龙曾经穿过三款运动鞋。包括onitsuka Tiger Limber Up、Mexico 66和Tiger Corsair。2013年，Limber Up和Corsair通过拍卖行出售，分别拍出21,899美元和6,336美元。2014年，Mexico 66拍得12,160美元。

onitsuka Tiger Limber Up（左），Mexico 66（右）、Tiger Cor

再后来，昆汀在电影《杀死比尔》让女主角乌玛·瑟曼也穿上了黄色运动服和鬼冢虎，致敬李小龙，塑造了经典荧幕形象。

在电影《摔跤吧爸爸》里，也常常出现鬼冢虎的身影。

很多人对鬼冢虎的印象是复古经典和跑鞋。但不知道的是，出生于日本的鬼冢虎最初是做篮球鞋的，如何做成了日本最优质的跑鞋？后来的体育用品品牌Nike和它还颇有渊源，基本是一部爱恨情仇史。

1949年，32岁的退伍军官鬼冢喜八郎Kihachiro Onitsuka创立了以自己名字和老虎结合的品牌onitsuka Tiger，主营运动鞋业务。当时日本二战战败不久，年轻人充满消极和挫败感，他认为运动不仅可以强身健体，也可以锻炼意志，希望通过运动为战后的年轻人带来希望。而“虎”则源于“老虎一天能跑一千里地”的日本谚语。

虽然初衷是非常正向积极的，但公司开始发展并不顺利。

当时市面上专为篮球设计的运动鞋不多，鬼冢喜八郎看准了稀缺市场，在同年制造了第一批篮球鞋，叫做OK Basketball，也是最早的鬼冢虎鞋款。

但由于鞋底技术并不成熟，这批篮球鞋脚感非常差，抓地力弱、稳定性差。直到有一天晚上他在家吃沙拉，注意到盘子里的章鱼用吸盘牢牢抓住盘底，灵光乍现，在鞋底加入了类似的小圆坑设计，解决了技术难题，开始大受欢迎。

50年代，鬼冢喜八郎开始逐步抛弃生产篮球鞋，转向跑步鞋。一个原因是，当时做得好的篮球鞋品牌已经有匡威等，稳稳占据市场头部。而且日本人最爱的运动可不是篮球，而是跑步。

1960年，埃塞俄比亚的马拉松选手Abebe Bikila，因为没钱买，也因为没找到适合自己的跑鞋穿，光着脚夺得了罗马奥运会马拉松的冠军，并创造了世界最快成绩。

之后，Abebe Bikila来日本参赛，鬼冢喜八郎马上跑到酒店拜访他，说服他穿上鬼冢虎的跑鞋参赛。为此，喜八郎让工厂的技术人员专门打造一双当时全球最轻的跑鞋。之后，Abebe Bikila果然穿着这双鞋赢得了比赛。虽然不知道到底是人还是鞋的功劳。

其实鬼冢虎放弃篮球鞋市场，转投跑步市场是非常明智的选择。因为日本人太爱跑步啦。

日本有悠久的马拉松文化。从1912年开始，日本就沉迷于马拉松比赛和培养运动员。甚至可以说全民马拉松热情。（日本的马拉松和我国的乒乓球普及程度差不多）

日本马拉松从小抓起。夸张到什么地步？每年，日本所有幼儿园的小孩都必须参加100?1000m的马拉松比赛。

还有一个原因，是日本打车太贵了，打车属于土豪行为。东京出租车起程价一般为660日元，约43元人民币（2公里以内）。

2011年，日本TripAdvisor网站做了一个名为“1000日元到底能跑多远”的调查。结果显示，印度的突突车跑了86公里，北京的出租车跑了35公里，而东京出租车，好像刚刚发动引擎。

总之，跑步是日本人的魂，是燃，是热血，是“忍耐、坚持不懈、超越自我”等精神符号。影视剧流行“日剧跑”，最爱跑步的作家村上春树写过一本书，叫《当我谈跑步时，我谈些什么》。大街小巷都是为跑步服务的公共设施，甚至成田机场第3旅客终点站也设计成了跑道。

鬼冢虎在跑步鞋领域大获成功。这引起了一位美国小伙Philip Knight的注意。当时还没有Nike品牌，Philip Knight也没有成为Nike的总裁。

曾是跑步运动员的Knight当时在斯坦福大学读MBA，研究运动鞋市场营销。准备毕业论文期间，他发现鬼冢虎非常有潜力，于是一毕业飞去日本拜访鬼冢喜八郎，拿下了鬼冢虎在美国的代理权。

回国后，Knight和大学教练Bill Bowerman成立了Blue Ribbon Sports公司（后来改名为Nike），把鬼冢虎卖得风生水起。

但后来故事走向不太好，两家彻底分裂，因为抄袭撕逼了。

Knight发现日版鬼冢虎不适合美国人的脚，于是改进了鬼冢虎mexico66，加入了缓震中底，以适合体重更重的美国人。日本鬼冢虎公司采纳了这个设计，这个鞋款就是著名的onitsuka Tiger Cortez。

插播一下，Mexico 66也是品牌最畅销的鞋款，于1966专门为1968年举办的墨西哥夏季奥运会而设计。也是第一双有“井”字标识的跑鞋。不过这个“井”字并不是为了美观，而是为了支撑脚的侧面需要。

1976年蒙特利尔夏季奥运会，芬兰跑步选手Lasse Virén穿着这双鞋夺得一万米比赛冠军。获奖以后，兴奋至极的他举着鞋子在跑道上狂奔。鬼冢虎就这么突如其来地出现在了全世界奥运会直播中，从此大火。

Knight钱越赚越多，索性准备脱离鬼冢虎单干，自己生产鞋子，卖自己的品牌。于是，他们把Cortez鞋型带走了，把井字换成了对勾，摇身一变变成了后来风靡美国的“阿甘鞋”。

Nike和鬼冢虎还因为这款鞋打过官司。法院最后允许双方都继续生产Cortez鞋，但由于Cortez这个名字是Nike方起的，所以鬼冢虎改称为Corsair。

后来，鬼冢喜八郎为了扩大产品线，增加制衣和器材等品类，合并了另外GTO、Jelenk两家公司，组成了今天的ASICS公司。源自希腊语Anima Sana in Corpore Sano的缩写，意为“A Healthy Soul in a Healthy Body，健康身体里的健康灵魂。”

从此ASICS致力于研究新技术，创造新鞋型，和New Balance、Brooks、Saucony一同成为世界四大跑鞋品牌。而鬼冢虎onitsuka Tiger作为ASICS旗下的复古潮流系列保留下来，但不同于ASICS Tiger，onitsuka Tiger是一个独立的品牌。

抛去和Nike的恩怨情仇，鬼冢虎的创立初衷和代表着的“热血的大和魂”，升华了跑鞋文化。最后，再一次感叹，如果鬼冢虎坚持制作篮球鞋，可能就没有今天这番壮大风景了。