消费升级加上疫情影响，涨价来得有点迅猛，很多世界品牌比如宝洁、联合利华都集体放出涨价信号。似乎一夜之间，行业和品牌都不约而同地开始提价，不少酒商开始转战高端市场。

在此种局势之下，低端酒市场却被一匹黑马注入了新活力，全球的涨价潮似乎对这个新兴品牌驴踢马的影响不大，产品定价30-40元价位段，让消费者能够在平价的基础上享受到百元的品质，上市便深受年轻消费者的欢迎，更是在短短半年间估值过亿。

上市仅半年 绿色风暴“席卷”全国

以翡翠绿作为主色调的驴踢马，在还未上市时，就曾收到数百名商家的意向咨询。首批产品刚上市时便被一抢而空，短短半年间，进入北京、长沙等数十个区县市场，核心商圈布满了驴踢马翡翠绿的广告牌，一时间这股“绿色风暴”似有席卷全国之势。

驴踢马能在消费升级大潮之下，独树一帜走平民价，还广受欢迎，这不仅是白酒行业，更是很多消费品牌想要窥探的机密。

90后创始人的行业真经：消费者永远喜欢好且不贵的东西

驴踢马的创始人是一位90后，其凭借与《士兵突击》主角“许三多”酷似的长相与那如出一辙的“驴脾气”，被朋友戏称为“酒业许三多”。

据说在驴踢马品牌创立之初，秦楠就与团队明确了我们要做一款大家都能喝得起的好酒，其包含四个核心：高品质、高颜值、高情怀、平价。而这个创业梦竟然是一次与朋友的酒会闲聊后激发的，且一起就不可收拾。

很明显，在这个90后眼中的消费升级并不是单纯的粗暴涨价，其背后是消费者对高品质商品、高品质生活的追求。

“三高”相统一，平价接地气

驴踢马的“高品质、高颜值、高情怀”三者并非独立存在，而是相辅相成的。

继承中华800年酿酒工艺，加上中国评酒大师的酿酒技术，造就了驴踢马的好喝不上头的纯粮品质，并且不添加食用酒精、香精，坚持国家清香型一级标准，专门为年轻人创新打造绵柔净爽，回味悠长的口感。

驴踢马的颜值不仅仅在于上圆下方的瓶身，与其翡翠绿和米白色的交相呼应，更在于清澈的酒体在圆润光洁的瓶身里，放在货架上便可独自美丽。

说起驴踢马的由来，创始人秦楠曾翻阅史书，最终从“非但不醉驴，反使驴踢马”的典故中获得灵感。而秦楠自身“乐观、执着、有点二”的精神更是为“驴踢马”注入了灵魂。集“三高”为一体的驴踢马，却把价格定在了十分接地气的30-40元价位段，真正实现让更多人喝到平价好酒。

线上线下双轮驱动 与年轻消费者打成一片

在营销上，驴踢马与当前主流消费者交流用了两个语言符号，一个是驴二哥的IP形象，另外一个是创新的泛娱乐营销动作。

用萌萌驴二哥动画IP形象与年轻人互动，趣味表情包、短视频在平台被自发传播，大家认识了这头驴，自然就知道了驴踢马，还记住了好喝不上头。

驴踢马还与年轻人喜欢的影视作品进行泛娱乐合作，在《我和我的家乡》、《误杀》等热门电影宣传中就能看到驴踢马的身影，翡翠绿的驴踢马总是伴随电影海报出现，更有数位明星为驴踢马打call支持。

驴踢马线下落实厂商共建，提供营销策略、铺货、品鉴、陈列等全方位支持，还有开盖百分百中奖的福利活动。

如今驴踢马的超级单品之势已经完全打开局面，也期待它在光瓶酒市场带来更多惊喜。